【编者按】

刚刚过去的2024年度，长三角区域体育发展再上新台阶。这一过程中，全民健身场馆不但融入城市发展，也为群众运动健身提供更多便利。

在即将出炉的2024年度长三角体育榜单中，“长三角十佳全民健身场馆“就是人们融入体育生活的重要基础，它们不仅是市民开展体育锻炼和比赛的主要场所，也是体育赛事运营和体育产业发展的重要载体。

上海的洛克公园SSR都市运动中心作为候选之一，以自己独特的一站式服务和“体育+社交”的概念，推动更多人投入到全民健身的行列。

洛克公园里的篮球比赛。

如果说位于纽约曼哈顿哈林区的洛克公园是美国街球文化的圣地，那么在中国，同样曾以篮球闻名的体育场馆品牌洛克公园，如今已经以篮球为支点，撬动了羽毛球、乒乓球、保龄球等丰富的体育运动项目和娱乐、餐饮、社交场景。在实现向“多功能都市运动综合体”的华丽转身之外，洛克公园对于大众健身也给出的自己的答案。

洛克公园SSR都市运动中心（光大会展中心店）位于上海市徐汇区，紧贴内环线，目前是众多上海市民参与体育锻炼的第一选择，但作为全民健身的场馆典范，其秘密绝不只是地理位置优越。

“一票制”让大众可以参与场馆内所有的运动项目。

一站式服务，激活全民健身

上海洛合体育发展有限公司董事长、洛克公园创始人戴富祺向澎湃新闻记者介绍，洛克公园SSR都市运动中心拥有12000平米的面积， 建有室内国际篮联标准篮球场3片（拥有1000个座位），对框篮球半场8片， 以及12片羽毛球场、6道保龄球馆以及乒乓球、飞镖、健身、儿童乐园等项目。

很显然，这里的场馆条件优质，各类竞技体育项目、休闲体育项目兼具让场馆能够覆盖全年龄段人群，同时满足了个人、亲子家庭、企业团队等不同人群的需求。

以这片场馆为切入点，洛克公园扩大体育场馆“横切面”的举措不止于此。

戴富祺表示：“我们跟传统的（体育场馆）项目可能会有一些不同，比如我们早期做的一些版本，每一个运动项目的场馆之间是分开的，运营也是分开的，这导致大家对每一部分体育运动的体验是割裂的。”

简而言之，过去大众去综合性的体育场馆进行运动，通常只能参与一个项目，要想参与其他项目会存在“二次购票”的问题，除了不够便捷之外，成本的提高无形中也会影响大众接触更多运动项目的热情。

而在洛克公园SSR都市运动中心就创新性地推出了“一票制”的消费模式。

通过购买月卡、年卡，在整个场馆能够一站式体验场馆内所有的运动项目，这极大降低了普通大众参与体育运动的门槛，同时更多元的项目也更易挖掘大众对于不同体育项目的兴趣与热情。

在戴富祺看来，体育场馆运营最大的问题在于节假日等黄金时间客流拥挤，而其他时间客流非常不饱和，眼下通过运动综合体的“一站式打通”尽可能撬动更多年龄段和不同社会、家庭角色的人群，有助于改善这个问题。

比如老年人有更多空余时间，非黄金时段他们可以来场馆运动休闲；再者，针对工作日不上班的“宝妈们”，场馆也可以对应适配的体育培训与活动……所有运动项目的“一票制”加之较为丰富的餐饮服务，这些有别于运动综合体的设置让洛克公园SSR都市运动中心很快找到了场馆运营的附加值。

戴富祺向澎湃新闻记者提到，有会员会租借场馆为孩子举办充满体育氛围的“生日会”。这是一个极小的细节，凸显出以场馆为载体，体育运动能够接轨普通大众更多的生活方式，对于全民健身而言也是一个最生动的诠释。

洛克公园的“体育+社交”落到了实处。

体育+社交，点燃全民健身热情

当下参与体育运动，除了强身健体之外，更是一个重要的社交方式，在洛克公园SSR都市运动中心，“体育+社交”更是落到了实处，很大程度加强了场馆与会员之间的黏性，让大众参与体育健身更有热情。

据戴富祺介绍，场馆会依托线上会员社群，定期举行如篮球、趣味投篮、羽毛球甚至是电竞比赛等线下活动，还有以家庭为单位的亲子活动，面向老年人群体，则会举办强度较小的桌球、棋牌类竞赛等活动。

戴富祺坦言这样的安排直击大众健身的痛点，“过去大家参与体育锻炼，比如打篮球、打羽毛球都会遇到找不到‘搭子’的情况，我们就通过场馆主办小型的比赛来为大家攒局，在会员群里大家可以自己报名，打了一两场球下来，大家都成了好朋友，一些会员也会拉上朋友加入进来……”

近年来无论是冰雪运动热、骑行热还是室内运动热，背后都有着大众借助体育健身运动进行社交的共同需求，体育运动正在成为普通大众进行社交的主要方式。

在洛克公园SSR都市运动中心，频繁的线下活动一方面能够促进会员呼朋唤友，让场馆辐射更多会员以及潜在的目标用户，另一方面，也在为拥有共同体育兴趣爱好的人群提供更合胃口的社交场景，拓宽大家的社交圈层，进一步激活了更多人参与运动健身的积极性，成为继续点燃全民健身热情的重要一步。

开业以来承接了多项体育赛事。

让体育健康理念真正走向全民

值得一提的是，从2024年以来，洛克公园SSR都市运动中心举办了大量体育赛事活动，如上海市第四届市民运动会、MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛、上海市第四届市民运动会篮球项目总决赛、上海市篮球冠军联赛、XCaster儿童舞蹈大赛等大型活动。这些赛事活动均凸显出场馆在不同项目场地的专业水准。

戴富祺介绍，场馆针对不同项目均配备了专业的教练团队以及运动康复理疗室。前者能够为用户提供个性化的健身指导与培训课程，继续提升场馆与不同水平运动健身爱好者的适配性。后者则能够为大家提供专业化的运动安全保障，为大众提供安全且舒适的运动健身体验。

不难发现，洛克公园SSR都市运动中心在拓宽全民健身辐射面的同时，也在持续打磨全民健身的推广质量，让更多的大众能够一站式享受专业运动健身的全流程服务，提升对各类体育运动项目的认知，建立大众与体育运动的纽带。

洛克公园SSR都市运动中心这一案例，正在为推动全民健身带来了巨大的想象空间。

洛克公园SSR都市运动中心成为国际篮联授权的全球第二家场馆。

2024年5月21日，国际篮联首席运营官帕特里克-马赫里耶揭晓了国际篮联（FIBA）篮球之家中国首馆同时也是全球第二家授权球馆，这正是洛克公园SSR都市运动中心。

彼时，马赫里耶梳理了国际篮联与洛克公园共同推动篮球运动发展的目的：首先，为篮球运动员和球迷提供最佳训练条件；其次，为篮球爱好者提供丰富的比赛、培训、展览、观赛等活动；最后，通过场馆运营打造可复制的成功案例，为篮球历史与文化普及创造更多的支点。

在未来，洛克公园SSR都市运动中心的篮球运动推广案例不仅能够向其他场馆进行复制，也能将篮球相关运营经验向自身场馆内包含的其他运动健身项目输送。在为大众提供丰富运动健身体验的同时，将不同体育项目的历史与文化传递出去。

诚然，一座线下体育场馆能够辐射的人群是有限的，但在全民健身这件事上，洛克公园为全国更多的体育场馆带了个好头。

正如戴富祺所说：“洛克公园的初衷和宗旨就是使更多人真的去享受体育带来的快乐。”